1、公司歷程
2002年,黃章在新加坡一家名叫愛琴的電子公司擔(dān)任總經(jīng)理。在位期間他成功推出了一系列的個人音響產(chǎn)品。后來黃章在如何宣傳產(chǎn)品的問題上跟股東們產(chǎn)生了分歧。
2002年底,imp3閃存論壇上突然出現(xiàn)了一個以ID“全能國貨”發(fā)表的帖子,介紹了一個即將誕生的品牌產(chǎn)品—魅族。之后,魅族推出了幾款經(jīng)典的MP3隨身聽產(chǎn)品,無一不是名聲大噪。從一文不名,到成為國內(nèi)MP3隨身聽領(lǐng)域的第一品牌,魅族只用了3年時間。
2003年,黃章賣出了愛琴的股份,來到珠海創(chuàng)立了自己的公司——魅族科技,并進(jìn)軍中國國內(nèi)mp3市場。推出了魅族的開山之作MX系列。剛開始魅族的mp3并不被消費(fèi)者認(rèn)識,MX系列的mp3也是魅族在mp3市場里的一個試金石。剛開始以性價比來獲取小部分消費(fèi)者的喜愛,直到后來music card,miniplayer的推出,并一舉擊敗了當(dāng)時中國國內(nèi)國外所有的MP3,成為市場銷量冠軍。也就是在這一年,魅族當(dāng)仁不讓地成為“國內(nèi)MP3第一品牌”,年銷售額超過10億元。魅族的mp3依靠著優(yōu)秀的音質(zhì)和良好的性價比贏得了消費(fèi)者的支持和追捧。
魅族在2003年創(chuàng)立之初就致力于開發(fā)優(yōu)質(zhì)的MP3產(chǎn)品,并創(chuàng)造了國內(nèi)MP3歷史上多個“第一”,成功地成為了國產(chǎn)MP3高品質(zhì)的代表,魅族是做MP3起家,做MP3時,魅族就抱著要做成國產(chǎn)第一的想法。最初就推崇少而精的策略。從2003年到2006年退出MP3行業(yè),魅族只推出M3、M6、E6等幾款產(chǎn)品,在幾乎沒有任何廣告宣傳的情況下,就實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)第一品牌的夢想,播放器的問世無不讓魅族在國內(nèi)名聲大震。
2004年,成立不足兩年的魅族,成為上游芯片供應(yīng)商——美國Sigmatel公司最大的全球客戶。美國公司特別派人親臨珠海,給魅族頒發(fā)了全球第一個Sigmatel3520芯片10萬片紀(jì)念牌。魅族MP3產(chǎn)品的取得了巨大成功,但在黃章眼里,這只不過是與蘋果公司的一場前哨站。
2006年,中國國內(nèi)mp3還正繁榮的時候,那時魅族的mp3在國際市場已經(jīng)是一個很出名的品牌,更遠(yuǎn)銷歐美日韓等數(shù)十個國家,風(fēng)格活潑,時尚,潮流。鞏固了在國內(nèi)MP3市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。在輝煌的時候,黃章卻看到了全球MP3播放器產(chǎn)業(yè)的衰勢。到2007年,于是破釜沉舟地放棄了中國國內(nèi)MP3市場領(lǐng)頭羊的地位,轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的研發(fā)。
在MP3行業(yè),魅族取得了巨大的成功。但算起來,卻一共只有10款產(chǎn)品。其實(shí),魅族的團(tuán)隊研發(fā)了大約30款產(chǎn)品,許多都已經(jīng)可以上市,但是黃章堅決不同意上市銷售。不同意的理由只有一個,他覺得不夠好用,怕消費(fèi)者會不滿意。所以,魅族MP3歷史上留下的10款產(chǎn)品,全是經(jīng)典。
不過,MP3市場也從2006年底開始露出頹勢,由于價格戰(zhàn)慘烈,進(jìn)入2007年,MP3市場盛極而衰,到該年年底,市場上的MP3品牌已經(jīng)所剩無幾。當(dāng)其他尚在茍延殘喘的MP3品牌抱團(tuán)商議如何度過行業(yè)寒冬的時候,魅族創(chuàng)始人黃章卻在2006年底向外界透露出要做智能手機(jī)的想法。
智能手機(jī)
2008年,魅族(MEIZU)開始在智能手機(jī)領(lǐng)域投入全部的精力,致力開發(fā)高端智能手機(jī)。由2008年開始到2014直至將來,魅族(MEIZU)的信念都隨夢想進(jìn)發(fā)。不變的追求是魅族(MEIZU)的工作態(tài)度,每個細(xì)節(jié)都將傾注我們不變的追求。 不變的追求,可以令我們達(dá)成夢想。[8]
2007年至2008年,魅族首款智能手機(jī)M8一直都處在研發(fā)和測試之中。
2009年1月15日,魅族從工信部拿到了手機(jī)入網(wǎng)許可證。2月18日,真正讓魅族開始聲名鵲起的中國國內(nèi)第一款大屏幕全觸屏智能機(jī)魅族M8正式上市。2009年2月18日,魅族公司的手機(jī)M8正式在全國發(fā)售,幾乎每家魅族專賣店的門口,都有人早早排起了購機(jī)的長隊。截止到09年4月,M8已經(jīng)站穩(wěn)了國產(chǎn)智能手機(jī)的領(lǐng)先地位。[9] 成為中國智能手機(jī)的分水嶺,奠定了魅族在中國電容式觸摸屏手機(jī)的先驅(qū)地位。
2011年,魅族M9上市,標(biāo)志著魅族從WinCE系統(tǒng)
2014魅族北京體育館新品發(fā)布會
2014魅族北京體育館新品發(fā)布會
成功進(jìn)入Android系統(tǒng)。并成為當(dāng)時最領(lǐng)先和成功的中國Android智能手機(jī)。
2012年1月1日,被譽(yù)為夢想手機(jī)的魅族MX雙核上市,代表魅族手機(jī)在產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗(yàn)上上升到一個新的高度,并形成了魅族獨(dú)特的黑白結(jié)合的產(chǎn)品外觀。
2012年6月30日,魅族MX四核版上市,成為全球第三個上市的四核智能手機(jī)產(chǎn)品。
2012年6月30日,魅族自主知識產(chǎn)權(quán)智能手機(jī)操作及云服務(wù)體系Flyme1.0面市。
魅族科技公司從2007年1月公布進(jìn)軍智能手機(jī)計劃,到2012年上半年產(chǎn)值超過數(shù)10億元,同比增速高達(dá)128.8%,而整個珠海的電子信息產(chǎn)業(yè)12年上半年產(chǎn)值僅為24.8億,一躍成為珠海高新區(qū)電子信息產(chǎn)業(yè)“頭號新貴”,短短五年間,魅族完成了從MP3大王到智能手機(jī)黑馬先鋒的華麗蛻變。魅族科技五年間的大變臉,正是廣東制造業(yè)過去五年轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。從2003距今也僅僅10年時間,而正是這十年,魅族在MP3時代和智能手機(jī)時代,兩攀引領(lǐng)國產(chǎn)巔峰。[10] 魅族有800家認(rèn)證專賣店,分布在全國各省市。
2011年12月15日魅族公司在香港旺角設(shè)立了第一家非大陸地區(qū)專賣店。
2012年6月25日下午2點(diǎn)15分魅族在香港召開媒體推介會,正式宣布與香港國際運(yùn)營商PCCWmobile以及衛(wèi)訊電訊的獨(dú)家合作,并同時推出基于Android 4.0平臺的Flyme 1.0操作系統(tǒng)。
2012年11月27日,魅族于北京水立方發(fā)布新一代夢想之作魅族MX2及Flyme2.0
魅族科技于2013年1月17日對外發(fā)出正式邀請,屆時媒體、合作伙伴和熱心用戶將受邀出席,2013年1月22日14:30,于中國聯(lián)通集團(tuán)北京總部四層舉辦的中國聯(lián)通沃·3G 魅族MX2戰(zhàn)略合作新品發(fā)布會。2013年9月2日晚7時,魅族科技在北京水立方召開新品發(fā)布會,正式發(fā)布了最新一代旗艦手機(jī)魅族MX3。魅族科技總裁白永祥向全球媒體、合作伙伴、魅友宣布,MX3是當(dāng)今“更好用的大屏手機(jī)”。
而在2013年底,魅族的戰(zhàn)略目標(biāo)是把全國范圍內(nèi)的專賣店數(shù)量由460家增加到600家,2014年計劃做到1000家。由于魅族的受眾多為高端用戶,所以專賣店會先覆蓋一二線城市,三線城市也會同時加快進(jìn)度。
地位攀升
2013年初,魅族參加了西班牙舉行的世界移動通信大會(Mobile World Congress),世界各國的國際運(yùn)營商與魅族達(dá)成合作的消息不斷傳出,但顯而在MWC上獲得成功的魅族并未止步于國際舞臺。據(jù)悉,魅族更已打入以色列市場,跟當(dāng)?shù)刈畲蟮牧闶凵毯献?,并且已?jīng)瞄準(zhǔn)下一個戰(zhàn)略目標(biāo),三星的根據(jù)地——韓國。據(jù)悉,魅族已有意進(jìn)軍韓國這個三星根據(jù)地,初步已經(jīng)跟三至四家企業(yè)洽談,但還沒有時間表。
也許受到魅族在香港、俄羅斯的積極影響,魅族在國際布局迅速全面鋪開。以色列當(dāng)?shù)刈畲蟮牧闶凵蹋瑥腗WC展會與魅族洽談成功到引入MX2并全面推廣僅用了一個季度的時間,如今以色列等中東地區(qū)的各大媒體、科技網(wǎng)站已經(jīng)對魅族MX2鋪天蓋地的報道。除了蘋果三星這種具備超強(qiáng)實(shí)力與國際地位的廠商外,這種快速合作方式在整個行業(yè)內(nèi)鮮有發(fā)生。這些都表明以色列等世界級廠商對魅族以及其旗艦產(chǎn)品MX2信心十足,魅族已經(jīng)成為國內(nèi)乃至國際值得信賴的合作伙伴。
魅族的成功除了擁有像MX2這樣的極致產(chǎn)品,還與其具備遠(yuǎn)瞻性的市場策略有關(guān),據(jù)了解,魅族的策略在不同地區(qū)都有著不一樣的定位。在2013年于巴塞羅那舉行的世界移動信息大會MWC2013,魅族向世界展示了其開放的決心,也意味著魅族當(dāng)時已有計劃地將產(chǎn)品線延伸到國外,加入國際化競爭的隊伍中,使其國際地位再一次攀升。而后,與魅族達(dá)成合作的俄羅斯電信InfoProject更是以高于國行價格開售,并且受到海外消費(fèi)者的一致青睞,同時在國內(nèi)獲得“業(yè)界良心”的高度評價。這一系列的準(zhǔn)備都為魅族在海外的地位建立奠定基礎(chǔ)。
魅族剛剛在烏克蘭與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商通力合作下發(fā)售魅族MX3,2014年又馬不停蹄的想打開更大的國際市場。根據(jù)國外資訊網(wǎng)站businesswire信息顯示,魅族將參展2014年1月7日-10日在美國拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展。2014年魅族已經(jīng)確定將會參加CES 2014大會。毫無疑問,這次大會是魅族挺進(jìn)美國市場的一個信號,而據(jù)消息稱,魅族手機(jī)最快2015年登陸美國市場。
2014年2月8日在魅族公司內(nèi)部會議上,黃章宣布重回魅族任CEO一職。在內(nèi)部講話中黃章表示魅族將引入投資,采取員工股票和期權(quán)激勵制度,吸引更多人才,并有更多的資源可以加大市場推廣,將加快公司上市計劃。隨著黃章的重新出山,國產(chǎn)手機(jī)商魅族對外釋放出做大做強(qiáng)的信號,也決定著中國國產(chǎn)智能手機(jī)的格局演變。[15]
2014年2月20日,烏班圖于北京中關(guān)村皇冠假日酒店召開了烏班圖智能手機(jī)發(fā)布會,正式宣布烏班圖與國產(chǎn)手機(jī)廠商魅族合作推出ubuntu版MX3。[16]
2014年5月29日,魅族科技聯(lián)合蘇寧云商集團(tuán)在北京華商會議中心舉辦主題為“藍(lán)色夢想”戰(zhàn)略合作發(fā)布會”,宣布雙方成為核心合作伙伴,并制定了一年內(nèi)蘇寧投建300家魅族體驗(yàn)店,完成20億魅族產(chǎn)品銷售額的戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2014年7月28日,據(jù)intomobile網(wǎng)站7月28日報道,魅族已經(jīng)于6月份完成了首輪融資,融資金額超過20億元人民幣,整個公司的估值已經(jīng)超過200億元(約合32.2億美元),這是魅族CEO黃章復(fù)出后的一大舉措,也是魅族成立以來首次完成的大規(guī)模融資。
2014年9月2日,魅族在北京發(fā)布了全新的魅族MX4手機(jī),F(xiàn)lyme4.0以及智能硬件平臺。
2014 年 9 月 2 日,在鳥巢西北角那個被稱為「折扇」的國家體育館副館內(nèi),國產(chǎn)手機(jī)廠商魅族完成了從一個小眾品牌走向大眾的蛻變。在 1799元的價格中,魅族為MX4塞進(jìn)了雙4G、聯(lián)發(fā)科旗艦級八核心SOC、領(lǐng)先業(yè)界的 2070W 像素攝像頭和航空鋁鎂合金材質(zhì),并且將國產(chǎn)手機(jī)原本1999 元的基線,勇敢地拉低到了 1799 這個檔位。
2014 年 11 月 19 日,下午14點(diǎn)30分。發(fā)布魅族旗艦版 魅族mx4PRO
2、公司理念
世界因夢想而改變
魅族因夢想而立。熱愛而極致,專注和長久的追求,必將帶來商業(yè)產(chǎn)品無與倫比的夢想之作。魅族的一切將超越常規(guī),超乎想象。
3、公司目標(biāo)
用夢想改變世界
魅族人總是以更快的速度推出精品,爭取更大的資源投入到產(chǎn)品技術(shù)的研究,用更好的產(chǎn)品和服務(wù)回報用戶。在技術(shù)競爭日益激烈的今天,魅族不斷加大對研發(fā)技術(shù)的投入和研發(fā)體系的建立。
4、主要產(chǎn)品
魅族ME、MX雙核、MX2、魅族MX3、魅族MX4、魅族MX4 PRO、魅藍(lán) note
5、管理團(tuán)隊
已知公司高管有:
董事長:黃章(論壇ID:J.Wong)
CEO:黃章 (論壇ID:J.Wong)
總裁:白永祥
副總裁:李楠
副總裁:楊顏
副總經(jīng)理:郭萬喜
銷售總監(jiān):華海良
6、國際市場
截至目前為止,魅族在全國一共擁有近1000家專賣店,產(chǎn)品在中國大陸、中國香港、俄羅斯、法國、意大利、烏克蘭、以色列、捷克斯洛伐克、馬來西亞等國家和地區(qū)有銷售,魅族也在積極部署更為深入的海外市場戰(zhàn)略。
7、社會評價
魅族以創(chuàng)新思想為核心,創(chuàng)造出了一系列接近夢想的產(chǎn)品,一改國產(chǎn)手機(jī)低端山寨的形象,獲得消費(fèi)者極大的肯定。中國在國際市場上始終缺乏具有說服力的產(chǎn)品,而創(chuàng)新是改變這一現(xiàn)狀的最重要因素。魅族的創(chuàng)新精神所帶來的不僅是其企業(yè)自身在市場上獲得成就,而更重要的是,為國產(chǎn)品牌建立正面積極的形象,用中國式的創(chuàng)新贏得世界的尊重。
在競爭激烈的國產(chǎn)智能手機(jī)這片紅海之中,魅族成為了國產(chǎn)的領(lǐng)軍級人物。從2003年到2013年,魅族科技已經(jīng)走過了十年,在這十年里魅族從一家不出名的小公司變成了今天國內(nèi)外有名的手機(jī)生產(chǎn)商。從一家做事低調(diào)的公司,到走在中國手機(jī)發(fā)展的前面,為中國手機(jī)的發(fā)展提供了引導(dǎo)作用,這就是魅族科技。
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